BARCELONA, Spain - May 31, 2018 - TelAve -- La era de la compra de enlaces, el relleno de contenido de palabras clave y la sobre-optimización de las etiquetas meta ha terminado. Todas las prácticas anteriores de optimización de motores de búsqueda que marcaron la primera década de desarrollo de la industria fueron reemplazadas por el aumento del marketing de contenido, el marketing de medios sociales y el cambio a la búsqueda móvil.

Hoy en día, RankBrain y las tecnologías cambiantes están alterando lentamente el panorama de SEO. Prepararse para el futuro del SEO debe depender de la producción de contenido siempre verde y la adaptación a las plataformas que su público objetivo se compromete con la mayoría. El mantenimiento de prácticas de SEO de sombrero blanco creará confianza con los motores de búsqueda con el tiempo y asegurará que su sitio web esté protegido contra cualquier cambio futuro en los algoritmos.

Los expertos en SEO no deben temer el futuro del SEO. La construcción de enlaces no morirá pronto y el marketing de contenido sólo aumentará en la demanda, no importa el medio por el que se sirve. Con todas las nuevas tecnologías (por ejemplo, la IA de Google), la gente teme que la automatización desplace lentamente sus trabajos dentro de su industria. Como dijo Max McKeown: "Todo fracaso es fracaso en la adaptación, todo éxito es éxito en la adaptación".

A continuación se presentan algunas tecnologías cambiantes que tendrán un impacto en SEO.

La púa móvil

Hace cinco años, la búsqueda móvil empezaba a crecer como un gran cambio en el mundo de la búsqueda. Tuvimos que empezar a adaptar nuestros sitios web para que fueran amigables con los móviles y pronto nos dimos cuenta de que la búsqueda móvil superaría rápidamente a la búsqueda en el escritorio. Esto fue inapropiadamente llamado'mobilegeddon'.

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Para el año 2020, el 80% de los adultos de la Tierra tendrán un teléfono inteligente. Un informe de 2016 encontró que casi el 58% de todas las búsquedas en EE. UU. eran móviles. El importante volumen de búsquedas móviles llevó a Google a crear su primer índice de móviles el año pasado, que se indexa y actualiza con más regularidad que el índice de equipos de escritorio.

Crear un sitio web móvil amigable o un diseño sensible (como lo hacen en http://www.asdeideas.es) es la noticia del año pasado. Creo que Google puede incluir páginas móviles aceleradas (AMP) en su algoritmo en unos pocos años, si el conocimiento crece lo suficiente. Los AMPs ya se muestran en un carrusel encima de los listados orgánicos y proporcionan resultados casi instantáneos, lo que es genial para UX. Los AMPs suelen ser utilizados por marcas establecidas, por lo que la utilización de AMPs desde el principio ayudará a que su contenido sea más competitivo y obtenga mayor visibilidad en los listados de AMPs.

Considere la posibilidad de cambiar de un sitio móvil y desarrollar una aplicación (como son http://webbingbcn.es) ; el 86% del consumo de móviles se completa a través de aplicaciones. Apple recientemente construyó su propia red PPC con anuncios de búsqueda de Apple y su propio motor de búsqueda con Apple Spotlight. Ambos prometen un alto retorno de la inversión y ambos entregan contenido que es altamente relevante y de alta calidad a sus clientes. En los próximos años, Google podría verse desplazado por otras redes de búsqueda y la popularidad de las aplicaciones sólo está creciendo.

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Búsqueda por voz

Google ha estado sirviendo resultados personalizados durante años y el aumento de la búsqueda por voz reafirma la importancia de la búsqueda semántica para el algoritmo principal de Google. Gartner predice que para 2020, el 30% de las búsquedas se realizarán sin pantalla. Esto presenta amplias implicaciones para SEO y marketing en medios sociales; PPC probablemente no se verá afectado por este cambio.

Asistentes personales como Echo, Alexa y Cortana minan para obtener respuestas específicas a las búsquedas habladas utilizando la caja de recortes de Google. Esto pondrá un mayor énfasis en el contenido para responder a tantas preguntas como sea posible mientras se investigan preguntas basadas en palabras clave increíblemente relevantes. Desafortunadamente, muchos competidores ya están haciendo snippets destacados tanto para consultas informativas como para términos de búsqueda de marca.

La creación de contenidos tendrá que tener en cuenta la sintaxis y el habla natural como resultado de las búsquedas de voz. Esto dará una mayor importancia a llegar a la gente real para los temas y preguntas importantes para ellos, que dará menos importancia a la investigación de palabras clave.

Espero que las búsquedas de voz suban constantemente durante los próximos años, pero no creo que su efecto en el marketing de contenido y SEO será nada sustancial. Por otro lado, Hummingbird y RankBrain de Google han allanado el camino para que la búsqueda semántica desplace a la investigación de palabras clave e interprete las consultas de búsqueda basadas en el lenguaje natural.